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Marta del Moral
Marta del Moral 07/03/75
52 Newry Road, St Margarets, Twickenham TW1 1PL. T. +44 (0)7931 551970
[email protected]
eMPloYMeNt
08.10 - Now
VoluNteer NCt Magazine for Twickenham, Hounslow & District Branch

Senior Graphic Designer & Artworker/Print Production
06.06 - Now
FreelANCe

Senior Graphic Designer/Senior Artworker

*Can Advertising. Twickenham

*openHealth leC. Marlow

*Lane Earl & Cox Advertising Ltd. Uxbridge

*Word Communications. Kingston-Upon-Thames, Surrey

*9 Impressions. Putney, London

*Cherry Advertising Ltd. London

*Lowe Azure. Richmond, Surrey

*PAN Communications. Richmond, Surrey

*M&C Saatchi. London
12.00 - 06.06 Matthew Poppy ogilvy Old Isleworth, Middlesex

Senior Graphic Designer/Studio Manager


Responsible for design and production of a wide variety of graphic and visual sales & detail aids,
leave pieces, etc. for the pharmaceutical industry. Promoted to Studio Manager at the end 2004,
mentoringa4-personteam,withaddedresponsibilityfortheco-ordinationofstudioworkflow,and
a position on the company's management team.


Clients included:
Pfizer, GSK, Serono, Novo Nordisk, LEO Pharmaceuticals, MSD, Altana,
Janssen-Cilag,BARD,Chiron,SanofiAventis,Biogen,Abbott,Marantz
06.00 - 11.00 Buffalo Creative ltd. Richmond, London

Graphic Designer


Responsibilities included initialising designs and concepts through to output, specialising in both
print and digital media, presenting work to clients an visualising black & white scamps.


Clients included:
HertzUK,MusicUnsigned,Europcar,HaymarketPublishing,LossRecovery
Insurance, Chudleys, The Home Concept Co., Biggart Donald.
05.99 - 06.00 the National Army Museum Chelsea, London

Graphic Designer


Production of visuals and graphics from conception to completion. Design and development of publications
rangingfromleafletsto500pagecatalogues.Designing,togetherwiththeteamoftheMuseum,graphic
solutions to displays and information panels. Preparation of displays and exhibitions within permanent and
special galleries, and in locations outside the Museum.
08.98 - 04.99 Solimex International Brokers Paris, France

FreelANCe Graphic Designer


Designed and produced corporate ID for the company, together with the stationery and corporate literature.

Areca Bilbao, Spain

FreelANCe Graphic Designer


Designed and created the company's corporate design programme, including their logo and stationery,
fromconceptthroughtofinalartwork.
02.96 - 07.98 Cross Atlantic Software ltd. Battersea, London

Graphic Designer


Involved from company start-up, working in tandem with the marketing manager. Created the
companylogo,stationeryandwebsite.Designedanddevelopedpackagingandbrandingforspecific
businesssoftwarepackages,fromconceptthroughtofinalartwork.Producedadvertisinginsoftware
cataloguesandmagazinessuchasPCAdvisor,PCFormat,PCDirect,ComputerShopper,Software
Warehouse, etc. Prepared and Produced monthly marketing and press materials.
eDuCAtIoN
1994 - 1996
HND typographic Design(Grade-MERIT)

London College of Printing
1993 - 1994
Foundation Course(Grade-MERIT)

St.MartinsCollegeofArt&Design
1987 - 1993
3 A'levels(Art&Design/FineArt-A)

6 GCSes(Art&Design-A)
SoFtWAre
AdobeInDesignCS5
QuarkXpress
MicrosoftPowerPoint
AdobeIllustratorCS5
AdobeAcrobat/Distiller
MicrosoftWord
AdobePhotoshopCS5
lANGuAGeS
BilingualinEnglish&SpanishandspokenFrench.

NCT Magazine
NCt
NCt Members' Magazine
Twickenham, Hounslow & District Branch
M E M B E R S M
2010*Issue158
A G A Z I N E
M E M B E R S M A G A Z I N E
Summer
Autumn
E
2010 * Issue
M
159
E M B E R
A Z I N 157
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*Issue
A
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2010
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Winter
N
Winter
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2010 * Issue
B E R S M
160
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M
Make
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and protect
Birth
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Coping

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with
Toddler
behaviour
camping
Steps

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getting
Baby
Don't
Carry
back
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Local
let
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information
the
track!
Living with food allergies
London
IN THIS ISSUE
twins
training
The

with
drive
& Contacts
you
Life
POTTY
NCT_MAGAZINE_Issue 159 AW.i
game


nice
Breasfeeding by Numbers
waiting
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Contacts
&
The
ndd 1
26/6/10 12:00:35
twice


Boxing Day baby
trouble,
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Becoming a grandmother
the
Local
snip
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Contacts

to

Curb your Xmas spending
ISSUE
&
20/3/10 09:56:54

Local information & Contacts
For Sanity's Sake
not
Phoebe
24/9/10 11:45:15
or
of
Part-time dad
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arrival
To

IN

Local

NCT_MAGAZINE_Issue 158 AW.indd 1
eating
to
extraordinary
Birth

guide
The
Ella's Premature
Emergency
An
NCT_MAGAZINE_Issue 157_AW.indd 1
Just found out you are pregnant?
VOLUNTEERING
FOR YOUR LOCAL NCT
West Middlesex University Hospital
is running `early bird' classes where you can book in
as well as finding out about antenatal care.
Branch vacancies
The National Childbirth Trust is a great local organisation that helps and supports parents.
Drop in and talk to a midwife:
To make our work happen, there is a dedicated band of volunteers. If you would like to join us,
please do think about how you could get involved. All roles can be job-shared with a friend
and are for no fixed time period. Please do get in touch for more information about any
Thursdays 9.30am - 11.30am
of the roles. Phone or email Gwen Communier Co-Chair and volunteer co-ordinator
Heathfield Children's Centre, Powdermill Lane, Whitton, TW2 6EX
[email protected] or on 07903 155082.
Event Coordinator/Managers
Birth & baby Fair coordinator
Tuesdays 5.00pm - 7.00pm
Fundraising is key for the branch to be able to carry
Our annual November fundraising event needs a
out activities and provide services that reach ALL
coordinator to help our current group of volunteers
Antenatal Clinic, West Middlesex University Hospital,
parents. We are looking for people to help out
by being the main point of contact for the venue & stall
with local fundraising events - quiz nights, local fairs
holders. This role can be shared and will only ask for a
Twickenham, Hounslow
T
& District
wickenham

Road, Isleworth, TW7 6AF
and new ideas are welcome.
maximum of 3 hours a week!
Branch Volunteers
BabyZone volunteers
Local area postnatal contacts
Chairperson
Lucy Bassnett-McGuire
8948 5981
We are looking for volunteers to help at both
Would you enjoy bringing groups of local mums

Teddington and Isleworth BabyZone postnatal
Enquiries
Tara Jones
8893 8459
together every couple of months for a cup of tea
drop-ins for under 1's and their carers. You would
and a first introduction? You would be sent lists
be making teas and coffees, setting up the room
of mums in your area to contact, invite them for
and chatting to mums. Perfect for someone whose
tea at your house and then send them off as a
children are a little bit older. You can offer to help

ready-made postnatal group. These groups are
every week or less often - whatever suits.
a vital way for new mums to meet others in their
Treasurer
Nearly New Sale Coordinator
area and we need your help. Ideally, this is a great

one to job-share with a friend.
We are looking for someone to take over the
Deputy Treasurer
running of the nearly new sales - there are currently
Magazine Advertising
Membership Secretary
4 sales each year. The role involves taking bookings
We are looking for someone to take over the
from sellers, liaising with advertisers who put flyers
management of the business advertising for the
Branch Secretary
in the goody bags, as well as the running of the sale
branch magazine. It involves liaising with advertisers
on the day. The sales are a vital part of branch
and our treasurer to ensure we are meeting

fundraising and this is therefore a rewarding job
advertiser's needs and raising money to pay for our
and one which could easily be done as a job share.
professional magazine and for other branch projects.
The system is totally electronic and can easily be
and
handed over to a new volunteer.


Breastfeeding Clinic Co-

Fundraising Co-ordinator
The National Childbirth Trust wants all parents to have an experience of pregnancy, birth and early parenthood that enriches
their lives and gives them confidence in being a parent. Registered No.2370573 (England). Charity No.801395

6
7
Publicity Officers

Teacher Representative
Research Networker

Magazine Team
Editorial
Angela Sharp




[email protected]
Business Advertising
Tina Eberstein
0844 243 6304

[email protected]
Classified Advertising
Tara Jones
8893 8459

[email protected]
Distribution
VACANT
-
Magazine Design
Marta del Moral
07931 551970

[email protected]
2
3
Childs Play
Oh what a busy morning
And played a new board game
I've been playing with the dough
And had a turn on all the bikes
And with a little help
The slide and climbing frame.
Upon a card I learned to sew.
I handed round the biscuits
I helped my friend `Nurse Sarah'
At milk and biscuit time
To perform an operation
Then listened to a story
Then fixed the track together
And sang a nursery rhyme.
hello, then goodbye as she was whisked off to
For my train, and built the station.
But now the morning's over
Brighton.
I popped inside the Wendy house
And the mummies are all waiting
An Emergency Premature Birth
By Daryn Buckley, NCT Mid Sussex
To make a cup of tea
This didn't feel right. I was at a hospital in I hope that my mother doesn't say
Haywards
Heath with my poorly wife and our daughter was
And stood beside the cooker
"I wish you'd done a PAINTING".
somewhere else. We knew she was being cared for
Making lunch for twenty-three.
but it still felt weird. It was weird for Emma that she
Amy Jasmine Buckley, born
All of a sudden, Emma was being rushed off to
I completed three whole jigsaws
couldn't hold our baby or look lovingly at her in a

(Unknownauthor)
11 March 2008 at 1:50pm
theatre and I was running behind trying to still
cot beside her bed. It was weird for me because I
make sense of it all!
2009
now had two patients in two different hospitals.
I think I now know how celebrities must feel in
"I'm getting worried, I haven't felt the baby move"
The first night of our daughter's life, I visited her
the face of paparazzi because, as Emma was being
Emma said to me one morning, when she was 34
in Nursery One (Neonatal Intensive Care) at the
prepped for her emergency caesarean section,
weeks' pregnant. I wasn't overly concerned, as
Trevor Mann Unit. This is where the very poorly
she had a host of people asking her all kinds of

we'd had a similar scare a fortnight earlier and
babies stay. As I walked in, I half-expected a nurse
questions, asking her to sign all manner of forms,
Across the room, a team of medical
the baby was fine.
The NCT
to come and say that they had done all they could
whilst dressing her in a surgical gown. If it wasn't so
staff saved our daughter's life. Her score improved
Just to be on the safe side, Emma took her
but they couldn't save her. It was horrible. I walked
scary, it would have been hilarious!
to seven and she was now able to be moved out
needs YOU...
pregnancy notes to work. It was a hunch; that was
straight past our daughter and had to be led back
of theatre. She was wheeled out, pausing briefly by
all. When I rang mid-morning to see how Emma
Meanwhile, I was sent to another room to prep
by the nurse. I didn't even recognise my own
our bed so we could get a glance at our daughter.
was, she told me that she had been persuaded by
for theatre and returned wearing a bright green,
daughter. What kind of a father was I?!
She was tiny - 4lbs 4ozs - a wretched colour and
We want to
her work colleague to call her midwife, who had
ill-fitting gown, trousers and what can only be
was breathing through a ventilator. But she was
I sat down by her incubator and I cried. Out of
agreed she should be monitored again. I arranged
described as clogs.
alive.
relief, joy, terror, pity? Yes, all of those probably.
to meet her at Princess Royal Hospital in Haywards
know how you
I cried because my wife couldn't see our daughter
Heath within the hour.
Before we knew it, we were in the operating
We were taken through to the recovery room
theatre. Fortunately, only six days previously,
and I cried because I could. She was beautiful. I
are coping with a
and Kate, the midwife, helped to make Emma
Emma was hooked up to the monitor and, once
Rebecca, our wonderful NCT ante-natal teacher,
just stared and stared at her. She wrapped her
comfortable so she could rest. I couldn't believe
again, we heard our baby's heartbeat loud and
had demonstrated just how many people would
tiny fingers around my index finger and I knew at
how she could sleep in a moment of such stress
baby and a toddler,
clear. We both heaved a huge sigh of relief and I
be there for a c-section - with the aid of Lego
that moment that everything in my life that had
and tension. Mind you, she was pumped full of
pulled my coat back on to get back to work.
characters. It still made me chuckle as there
happened up until that point meant nothing. This
drugs. I wasn't!
in up to
appeared to be more people than at a Brighton and
was the future in this incubator in front of me. And,
As I was preparing to leave, the midwife admitted
Hove Albion home game.
After the longest two hours of my life, we were
you know, it felt great.
to not being 100% happy with the results of the
1000 words.
visited by the consultant - an African gentleman
monitor. Whilst baby's heartbeat was fine, there
I'd love to remember the name of the wonderful
with a voice alarmingly similar to Bishop Desmond
Amy made a full recovery and went home after 25 days
was no sign of any movement, which was not so
anaesthetist who talked us through the whole
Simply write a letter/email
Tutu's:
inspecialcare.
fine. She referred it to a doctor who shared her
thing but, as you can imagine, she wasn't really my
to the Editor at
concern. He came to talk to us and advised that,
priority at this point.
"I have just finished my shift and I have to say that
[email protected]
in his opinion, the baby would probably need to be
I am very happy. Your daughter had lost blood and
delivered early. His recommended course of action
They got to work on Emma remarkably quickly and,
we got to her just in time. She is now stable enough
was to admit Emma and give steroid injections
within a few minutes, baby was out.
to be transferred to the Trevor Mann Baby Unit at
38
to help strengthen the baby's lungs, and that we
"It's a little girl and she's a lovely colour" lied our
Brighton. It is still very early days but the prognosis
should prepare for our baby to be delivered by the
anaesthetist. It's true that we had a daughter, but
looks good."
end of the week.
she was far from healthy. We later discovered
A couple of hours later, Kate came to tell us that
Of course we panicked. We hadn't bought
that she had an APGAR score of one. Now I'm no
the transport team had arrived from Brighton to
everything yet! Emma got quite emotional at this
expert but that would suggest that our little girl
take Amy to the Trevor Mann unit, and did we
point but, it turned out, this was only the start!
was not in too good a state.
want to see her before they went. Of course we
did! Our daughter was brought up to the room.
Our doctor wanted to refer the matter onto
"I'm not hearing any crying" I said nervously. I
She was in a huge transport incubator, still on the
the consultant who told us that the baby wasn't
looked over but there were too many bodies in
ventilator and with all manner of tubes and wires
responding as normal. He was concerned and said
the way.
stuck into her. She barely moved and we didn't
the baby needed to be delivered straight away.
"That's because she's so little." Another lie.
know what to do. We tapped the glass and said

32
33

9 Impressions
9 Impressions
Aveda

AVEDA-TheArtandScienceofPureFlowerandPlantEssences.
CreatedthespanishproductinformationguideforAveda's30years
brochure; and the Product preview guide for the Netherlands.
QUE CONTIENEN
En 2006, encargamos a la Agencia
QUE RUMBO SEGUIREMOS
NUESTROS
Alemana para el Fomento de
EN EL FUTURO?
Fieles a nuestra historia vanguardista,
PRODUCTOS Y QUE NO:
la Proteccion Medioambiental
(Enviromental Protection and
nos comprometemos a ser los
Carbomeros:
abanderados de la belleza natural
Desde 1989, hemos
Encouragement Agency, EPEA)
eliminado estos polimeros sinteticos de
un analisis exhaustivo de nuestra
en el siglo XXI. Nuestras continuas
nuestras formulas.
politica sobre ingredientes ecologicos, investigaciones constituyen la
base para futuros descubrimientos.
DEA:
y hoy en dia seguimos colaborando
Desde 2005, hemos sustituido
con este organismo. Aquel ano, el
Imaginamos un futuro en el
este agente espumante (dietanolamina) por
fundador de dicha organizacion, el
que mas comunidades rurales
ingredientes derivados del babassu organico.
doctor Michael Braungart, coautor
obtengan el certificado organico
Parabeno:
con nuestra ayuda, que elaboremos
Hemos eliminado este
del bestseller De la cuna a la cuna:
conservante de las formulas de mas de
Redisenando la forma en que
productos con un mayor contenido
200 productos--sustituyendolo en la medida
hacemos las cosas, refrendo nuestra
organico, y que creemos productos
de lo posible por un sistema a base de aceite
politica sobre ingredientes ecologicos.
profesionales de gran calidad
de gaulteria--y estamos trabajando
distribuidos de forma innovadora.
para eliminarlo de las formulas de todos
Los nuevos datos y los
nuestros productos.
descubrimientos cientificos--asi
Al comprar un producto Aveda,
como nuestra mision para proteger
Productos petroquimicos:
usted esta comprando mucho mas
Nunca hemos
la Tierra--impulsan el proceso
que un simple champu o barra de
utilizado en nuestras formulas ni el petrolato,
de mejora de nuestras formulas.
un recurso no renovable, ni aceite mineral.
labios. Aparte de desear que nuestros
Tambien atendemos a las demandas
En 2000, fuimos los primeros en realizar
clientes se sientan bellos, tambien
de los consumidores. Cuando
extracciones de activos herbales sin recurrir
deseamos que el mundo mantenga
a la petroquimica. En 2004, comenzamos
efectuamos un cambio, es porque
su belleza para las generaciones
a formular productos moldeadores para el
pensamos que la nueva version
futuras. En Aveda creemos que la
cabello con resinas de pino (en lugar de
es mejor--mas eficaz, menos
verdadera belleza esta en armonia
utilizar derivados del plastico). En 2006,
irritante, mas respetuosa con el
con la trama de la vida, protegiendo el
fuimos los primeros en comercializar un
medio ambiente, con un mayor
medio ambiente en lugar de danarlo.
acido salicilico natural derivado del aceite
contenido organico o que esta mas
Esto es lo que realmente nos mueve
de gaulteria, en lugar del petroleo, como
en linea con nuestra mision.
como empresa. A traves de nuestros
es habitual en la industria.
productos e ingredientes influimos en
Ftalatos: Aveda nunca ha utilizado estos
la ciencia, en el medio ambiente y en
compuestos quimicos--que suelen anadirse
todos los elementos de la humanidad.
a los perfumes--en sus formulas.
Tintes sinteticos: Ya en 1998, comenzamos SOMOS PIONEROS EN EL
a trabajar con pigmentos minerales como
UN RECURSO NA alternativa a los tintes sinteticos. A principios
TURAL

los Estados Unidos (United States
RITUALES
Y RENOVABLE
MUN
Department of Agriculture, USDA) DO DE LA COSMETICA
de los anos 90, empezamos a incorporar
SENSORIALES
pigmentos vegetales reduciendo aun
La lavanda crece, junto a la rosa,

fue un proceso arduo y largo que
CON LAVANDA:
ANIS ESTRELLADO Illicium verum
LAVANDA
fuente:
mas el uso de productos sinteticos.
alrededor del pueblo de Tarnichene
EC
duro 3 anos. Al trabajar con A O
veda LOGICA: EN 1989,
semillas; vietnam. Empleado durante siglos como
desde hace siglos. Las tormentas
Frag
para satisfacer los estandares* de este
transportan continuamente ancias sinteticas:
remedio popular, este fruto con forma de estrella
En Aveda solo
or
AVED
ganismo, la destileria se marco un A FUE LA PRIMER A

se recolecta de su arbol de hoja perenne justo
En un remoto val e de Bulgaria al pie de las montanas
utilizamos aromas de origen botanico y
antes de madurar. Generalmente se prepara en
los minerales de las montanas,
fuerte compromiso para producir
actualmente estamos convirtiendo todos
enriqueciendo la tierra. Cuando la
aceites
CORP
lo mas intensos y puros posible. OR ACION PRIVADA EN
esponsables
infusiones para aliviar los colicos, el reumatismo y
de los Balcanes existe una pequena destileria de
los aceites esenciales en organicos.
e R
familia Bonchev empezo a trabajar
en su pequena destileria, primero en
FORTALECER LA SUSCRIBIR LOS PRINCIPIOS
el dolor de espalda. Sus semillas pueden masticarse
esponsible Economies
despues de las comidas para facilitar la digestion.
Sulfatos:
y R
alment

Para 2003, eliminamos todas las
all
Disfrute del aroma especiado, similar al regaliz, de
aceite esencial de lavanda que tiene un ecosistema
formulas que contenian laureth sulfato de
1909 y posteriormente en 1992, tras

COMUNIDAD
este aceite oriental en nuestra crema Tourmaline
Viaje sensorial aromatico: Una
sodio, un surfactante limpiador y espumante,
comprarla al regimen comunista que

Los trabajadores siguen recolectando
, UN COMPROMISO
onment
Charged Hydrating Creme.
vir
propio. Sus trabajadores cosechan los frutos
experiencia aromatica gratuita
.
(y nunca hemos utilizado el lauril sulfato
se la habia usurpado, se preocupo de

las flores a mano--con hoces --en los
en la que el cliente del salon o
de sodio). Desde ese ano, comenzamos
replantar y restaurar la tierra donde

PARA
campos y despues las transportan en PROTEGER EL
or En
de la tierra y cuidan de ella; su propietario y
a formular nuestros productos limpiadores
spa elige el aroma que se adapta
se cultivaban las flores. Ademas su
viejas camionetas. Cuando se sugiere al
con aceites organicos como el de babassu
mejor a su estado de animo entre
destilacion, basada en el agua, garantiza
M
propietario la recoleccion
UND
mecanica (un
O A TRAVES DE
* Coalition f
responsable de la destilacion da sustento a sus
o el de coco.
nuestra familia de aceites esenciales
que todos los productos del proceso
proceso mas economico), su respuesta
puros y aromas pure-fumeTM.
trabajadores y cuida de ellos; la tierra, a su vez,
de destilacion sean biodegradables.
NUE
es simple: "En que trabajaria esta STRO TRABAJO.
Coalicion de Economias Medioambient
*

gente?". Durante el medio siglo en que
30 ANOS
20 AVEDA.COM
AVEDA.COM 21
CUIDAR DEL MEDIO
cuida de todos ellos. Aveda tambien desempena
la destileria fue propiedad del Estado,
AMBIENTE, CUIDAR
se cerro, dejando a los trabajadores
DE LAS PERSONAS
un papel en este proceso, al adquirir el aceite esencial
en paro y devastando la comunidad.
VIVIENDO LA MISION DE AVEDA
Hoy en dia, la tierra se trata con
Actualmente aun no hay mucho
Nuestra mision es cuidar del mundo en que vivimos, desde los productos
de lavanda que alimenta a esta comunidad.
mas dedicacion. Esto implica que
trabajo en Bulgaria, pero el retorno de
que elaboramos hasta las maneras en que contribuimos a la sociedad.
se pone un mayor cuidado en la
la destileria y su relacion continuada
En Aveda, luchamos por dar un ejemplo de liderazgo ecologico y
produccion del aceite, antes de que
con Aveda para el suministro de
Ritual antiestres en cuero cabelludo y hombros:
responsabilidad, no solo en el mundo de la belleza, sino en todo el mundo.
llegue a nuestros clientes. Desde el
aceites esenciales han supuesto
Personalizado con el aroma
ano 2002, los campos se cultivan de
una oportunidad economica para el
elegido por el cliente, este masaje
forma organica, se cuidan sin utilizar
conjunto de la comunidad. Es mas, los
gratuito ayuda a relajar la tension
fertilizantes ni pesticidas sinteticos, ni
propietarios de la destileria garantizan
muscular y a liberar la energia
aguas residuales y se producen plantas
la seguridad de sus trabajadores, desde
acumulada en el cuero cabelludo.
libres de organismos modificados
su acceso a servicios medicos, hasta el
geneticamente (OMG). Como el
suministro de maiz para alimentar a sus
Recoleccion manual de lavanda organica
proceso de destilacion se basa en el
animales, que de otro modo podrian
en los aromaticos campos de la granja
agua, no hace falta utilizar solventes
morir de hambre durante los crudos
de la familia Bonchev. Estos ricos y
petroquimicos. Se toma muy en serio
meses del invierno. Por su parte, Aveda
verdes campos se encuentran en el "Valle
el compostaje. Y durante el tiempo
de las Rosas" y tambien son el origen de
se ha fijado un compromiso que va
nuestro aceite esencial de rosa. La familia
que no se dedica a la recoleccion, los
mas alla de la adquisicion regular de
Bonchev reside aqui desde 1909 y esta
trabajadores plantan especies vegetales lavanda y rosa, y realiza inversiones
muy comprometida con la seguridad de
ricas en nitrogeno para mantener
frecuentes para mejorar la capacidad
las practicas de los trabajadores locales.
la tierra en buenas condiciones. El
Nuestra linea de cuidado de la piel
economica de la comunidad y su futuro. Botanical KineticsTM contiene lavanda.
logro de la certificacion organica del
Por ejemplo, ha ayudado a financiar
*
Departamento de Agricultura de
Los estandares del Programa Organico Nacional
un nuevo sistema de irrigacion.
(National Organic Program, NOP) de USDA.
10 AVEDA.COM
AVEDA.COM 11
Beauty is het eerste cosmeticaBedrijf dat produceert met 100% gecertificeerde windenergie.*
deze door ons aangekochte windenergie levert 100% van de electriciteit die geBruikt
wordt door onze Belangrijkste productiefaciliteit in minnesota, usa. een van de
grootste aankopers van organische ingredienten in de schoonheidsindustrie.
90% van onze essentiele olien en 89% van al onze natuurlijke ingredienten
zijn gecertificeerd organisch**--dat is 77 ton per jaar. er is nu al meer dan
as Beauty does
11 miljoen dollar ingezameld voor sociale en milieu gerelateerde doelen door
TM
middel van onze earth month campagnes. maatgevend in de Branche wat Betreft
milieuvriendelijke verpakkingen. we zijn toonaangevend waar het gaat om
het hoogst haalBare gehalte post-consumer recycled (pcr) materiaal in onze
verpakkingen. zonder compromis. we volBrengen onze missie door het leveren van
hoogwaardige producten die goed zijn voor onze professionals, onze gasten en de aarde.
product preview guide
periode 1-4: januari - juni 2009
* volgens wwd Beauty report international top 100 cosmetic manufacturer's corporate weBsites in
april 2007. de windenergie wordt opgeslagen in een centrale van waaruit de electriciteit geleverd wordt.
** op basis van totale tonnage.
2009 aveda's brand animation campagne
aveda's brand animation campagne
2009
green scienceTM
nieuw: skin-renewing hand treatment en mini facial ritual
nieuwe green scienceTM behandelingen?
wat is de nieuwe green scienceTM
9. Herhaal deze procedure bij de linkerhand.
De markt voor anti-veroudering huidverzorgingsproducten is in
skin-renewing hand treatment?
10.
Spray Perfecting Plant PeelTM Activating Spray
Europa het snelst groeiende segment. Deze twee behandelingen
menu omschrijving:Krachtigeplantaardige
op de handen, masseer Perfecting Plant
zijn ontwikkeld om nieuwe gasten kennis te laten maken met de
ingredienten vernieuwen en herstellen
PeelTM thermal Masque in de handen om
voordelen van Green ScienceTM. De nieuwe Skin-Renewing Hand
zichtbaar de ouder wordende huid, beschermen
warmte te genereren.
treatment is een spabehandeling van 1 uur, inclusief een volledige
tegen schadelijke invloeden van buitenaf en
11. terwijl het masker gedurende 10 minuten
manicure. De Skin-Renewing Mini-Facial kan goed uitgevoerd
versterken de huidbarriere. De huid wordt
intrekt, verwijdert u de handdoek van de hals
worden bij de cosmetica counters in warenhuizen of in het
egaler, gelift en steviger, de teint is helderder
en voert u een massage van de hoofdhuid,
verkoopgedeelte van de salon/spa en wordt aanbevolen als een
en ouderdomsvlekjes, lijntjes en rimpeltjes
nek en schouders uit.
extra behandeling na een adviesgesprek over huidverzorging.
zijn zichtbaar verminderd. Gebruik Perfecting
12.
Spray weer Perfecting Plant PeelTM Activating
Plant PeelTM voor maximale exfoliatie zonder
Spray op de handen; in de huid masseren
irritatie om pigmentvlekjes te verminderen. De
wat is het aveda verschil?
om warmte te genereren. Verwijder het
behandeling is inclusief een volledige manicure.
masker van de handen met een warm
De Green ScienceTM serie maakt gebruik van de kracht van de
1 uur. Adviesprijs:
katoenen doekje.
natuur met actief werkende, plantaardige ingredienten die Aveda's
36-60.
benadering van schoonheid ondersteunen nl. om alle vrouwen er op
13.
Spray nogmaals Perfecting Plant PeelTM
elke leeftijd goed te laten uitzien. De uiterst effectieve ingredienten
voorbereiding: Maak een vingerbadje
Activating Spray op de handen en breng
van Green ScienceTM zijn:
door 1/4 lepel Aqua therapy Formula aan warm
daarna Skin Firming/toning Agent aan.
water toe te voegen. Maak een warme wikkel
* Arganolievermindertlijntjesenrimpeltjesdoor
14.
Breng Green ScienceTM Line Minimiser op
voor de hals door een hete handdoek in een
de lipidenbarriere te versterken.
de rug van de handen aan met de duwen/
droge handdoek te wikkelen. Maak 3 warme
trekken techniek.
* Arganbladextractvoorkomtenremtontstekingendie
handdoeken en 2 warme doekjes klaar. Doe
de huid kunnen beschadigen.
15.
Breng Green ScienceTM Masque-age op een
ongeveer 1 eetlepel thermal Masque in een
hand/arm aan en voer een massage uit.
* Plaiiseenkrachtigeanti-oxidantdiehetafbrekenvan
klein kommetje.
Hierna de andere arm/hand behandelen.
de huidstructuur (lipiden, collageen, elastine) voorkomt.
1.
Wikkel de warme handdoek om de
16.
Verwijder eventuele sporen van Green
* Cactusvermindertlijntjesenrimpeltjesdoorde
schouders van de gast.
ScienceTM Masque-age met een warme
collageenproductie te stimuleren.
2. Wikkel eerst een warme en daarna een
handdoek en spray Skin Firming/toning
droge handdoek om de handen van de gast.
Agent op de handen.
3.
Voer een adviesgesprek over de nagels en
wat is de nieuwe green scienceTM mini facial?
17.
Breng Green ScienceTM Lifting Serum, Firming
voer een Sensory Journey uit met sandelhout,
* BeginmeteenAvedaSensoryJourney:degastkiesteenvande
Face Creme en Dual NatureTM SPF15 op beide
vanille en bergamot Singular Notes.
drie Singular Notes die het beste bij het Green ScienceTM aroma
handen aan.
4.
Voer het openingsritueel met het gekozen
(bergamot, vanille en sandelhout) past. Het openingsritueel
18.
Polijst tenslotte de nagels of breng een
aroma uit en verwijder de warme handdoek
bestaat uit het diep inademen van de gekozen Singular Note.
basislak en nagellak aan.
van de handen.
* Stap1:ReinigdehuidmetBotanicalKineticsTM Creme Cleanser
19.
Voer het afsluitingsritueel met het gekozen
5.
Breng Beautifying Composition op de
(voeg 2 druppeltjes van de gekozen Singular Note aan de
aroma uit. Voer een Finishing touch uit en
nagelriemen aan en verwijder de nagellak
Cleanser toe).
adviseer de juiste producten voor verzorging
van beide handen
* Stap2:SkinFirmingToningAgentopbrengen.
thuis plus Green ScienceTM Skin-Renewing
6.
Breng Cuticle ControlTM op de rechterhand
Face treatment of de Perfecting Plant PeelTM
* Stap3:BrengGreenScienceTM Line Minimizer aan op de zones
aan, knip of vijl de nagels en maak ze
Face treatment.
die behandeld moeten worden. Breng daarna in deze volgorde
schoon. Week de handen in het vingerbadje.
de andere Green ScienceTM producten aan: Lifting Serum, Eye
7. Herhaal deze procedure bij de linkerhand.
Cream en Face Creme.
8.
Behandel de nagels van de rechterhand en
* Tenslotteeindigtumethetinhalerenvandegekozen
polijst indien nodig de nagels.
Singular Note.
1 periode 1 secundaire focus
periode 1 28 december - 14 februari 1

9 Impressions
9 Impressions
Aveda

AVEDA-EnbrightenmentTM Skin Care Range.
CreatedthespanishProfessionalTechnicalGuideforAveda's.
extracto de hoja de aloe vera
acido salicilico
organico
funcion Calmante, escamacion/exfoliacion
funcion Anti-irritante
historia Acido salicilico natural derivado del aceite de gaulteria.
historia Procede de las hojas del aloe
y tiene un poderoso efecto calmante.
manteca de karite organico (Butyrospermum parkii)
ascorbil glucosido
funcion Hidratacion/reparacion y proteccion de la barrera
protectora de la piel
funcion Ilumina la piel y es antioxidante
historia Durante siglos la manteca de karite se ha utilizado
historia Contiene vitamina C.
en Africa para proteger la piel y como emoliente.
alga parda (Ascophyllum nodosum)
combinacion iluminadora
funcion Ilumina y aclara la piel
funcion Ilumina y aclara visiblemente la piel, anti-irritante
historia Extracto del alga parda, Ascophyllum nodosum.
historia Combinacion de escutelaria (Scutellaria baicalensis),
mora (Morus nigra) y uva (Vitis vinifera). Estos ingredientes
se utilizaban en la medicina tradicional de diferentes culturas.
cafeina
funcion Anti-irritante/anti-rojeces
hialuronato de sodio
historia La cafeina natural se extrae del grano tostado del cafe
(Coffea arabica).
funcion Hidratacion/reparacion de la barrera protectora de la piel,
rellena la piel
historia El hialuronato de sodio biofermentado tiene propiedades
ceramida 3
hidratantes.
funcion Hidratacion/reparacion de la barrera protectora de la piel,
sustitucion de ceramidas
aroma
historia Las ceramidas son lipidos naturales cuya cantidad
disminuye al envejecer. Los estudios cientificos demuestran
funcion Anti-irritante
que su sustitucion repara la barrera protectora de la piel.
historia Aroma con lavanda, sandalo, geranio
y aceite de romero organicos que relaja y
calma la piel.
extracto de genciana lutea
funcion Anti-irritante
sodio pca
historia Extracto de la raiz de esta planta, procedente de Japon.
funcion Hidratacion/reparacion de la barrera protectora de la piel
historia Se obtiene de la cana de azucar y el maiz.
glucosamina hcl
funcion Calmante, escamacion/exfoliacion, hidratacion/
reparacion de la barrera protectora de la piel, estimulacion
extracto de soja
natural del acido hialuronico.
funcion Hidratacion/reparacion de la barrera protectora de la piel
historia La glucosamina es una molecula sintetizada por el
historia Contiene lipidos complejos procedentes de la soja.
organismo que forma parte del tejido conectivo y estimula el
acido hialuronico presente en la piel. Aveda utiliza glucosamina
de origen no animal obtenida a traves de la biofermentacion.
tetrahexildecil ascorbato
funcion Ilumina la piel, sintesis de colageno, antioxidante
INGREDIENTES
extracto de hojas de romero
historia Derivado de la vitamina C soluble en lipidos.
Las pecas, las manchas oscuras y las manchas debidas al envejecimiento o a la exposicion
(Rosmarinus officinalis)
funcion
Anti-irritante, antioxidante
al sol pueden aparecer cuando menos lo esperamos. Estos indicios de los danos
tocoferol
historia Es un extracto de hoja de romero
funcion Antioxidante, proteccion contra los radicales libres
provocados por el sol, la influencia hormonal y la exposicion a los elementos pueden
que incluye una gama de componentes
activos naturales de toda la planta.
historia Vitamina E.
afectar a la piel--incluso desde la juventud--, haciendo que tenga un aspecto mas
apagado, cansado y ajado de lo que deberia. Esta guia tecnica ofrece informacion detallada
aceite de palma organica
extractos de levadura
sobre los productos y servicios que pueden contribuir a lograr un futuro mas bril ante para
funcion Hidratacion/reparacion y
funcion Ilumina y aclara visiblemente la piel
su negocio y una piel mas luminosa para sus clientes.
mantenimiento de la barrera protectora
historia Se obtiene mediante biofermentacion.
de la piel
Quien es el culpable? La hiperpigmentacion.
por que utilizar la linea
medioambientales irritantes. Ayudan a
historia Se obtiene de la palma roja organica cultivada en Brasil
Esto ocurre cuando en la piel aumenta la
enbrightenmenttm?
reducir la rojez e irritacion visibles que
por una cooperativa agricola dedicada a la conservacion de la
linea enbrightenmenttm
produccion de melanina--que normalmente
Hay muchos factores que contribuyen
aparecen tras la exposicion al sol10-12.
selva y a la responsabilidad medioambiental.
para el cuidado de la piel
tiene una funcion protectora--debido a la
a la hiperpigmentacion y a dar a la piel
guia tecnica profesional
irritacion, las hormonas, el sol, el estres,
un tono poco uniforme1,2--incluyendo la
la cadena de la inflamacion
el envejecimiento u otros factores y, como
exposicion a las radiaciones ultravioleta
La inflamacion significa rojez, hinchazon,
resultado, queda una acumulacion de
(UV), las hormonas, el estres o el acne3. 4
5
dolor y calor. Es una respuesta normal del
pigmento en la superficie de la piel que
Hemos aprovechado el poder de las plantas
organismo ante una lesion o infeccion. Sin
da lugar a las manchas.
para lograr un tono de piel mas luminoso
embargo, muchas situaciones cotidianas
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y uniforme, sea cual sea la causa. La linea
tambien pueden ocasionar un nivel reducido
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hay una solucion:
EnbrightenmentTM es igual de efectiva para
de inflamacion que resulta menos obvio, pero
La linea de cuidado de la piel Enbrightenment
cualquier tipo de piel. Teniendo en cuenta
TM
tambien dana la piel13. Se ha comprobado
Brightening y el tratamiento profesional
la fisiologia de la piel, hemos incorporado
que el envejecimiento en si esta intimamente
Enbrightenment
ingredientes botanicos para reducir la
TM Discoloration TreatmentSM.
asociado con este tipo de inflamacion de nivel
apariencia de las manchas--sin utilizar
la linea de cuidado de la piel
bajo14. Ademas, la superficie de las celulas de
ingredientes irritantes.
enbrightenment
la piel esta expuestas a agentes inflamatorios
tm brightening
se ha desarrollado con un enfoque
como el humo, la contaminacion y las
como se forman las manchas?
multidisciplinar para proporcionar un
sustancias quimicas, y a otro tipo de factores
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produccion de melanina
tono mas uniforme y brillante a la piel
que tambien causan inflamacion como la luz
La melanina es un pigmento de color
--aportando luminosidad y claridad--,
solar y el estres15. Todos estos factores activan
marron-negro producido por la piel de forma
sin utilizar ingredientes irritantes.
una cadena de eventos bioquimicos que
natural que actua como "escudo protector".
amplifican la respuesta inflamatoria.
el enbrightenmenttm discoloration
Cuando la piel se irrita puede producir una
treatmentsm es un tratamiento de uso
mayor cantidad de melanina, dando lugar
la importancia de la hidratacion
exclusivo profesional que aumenta la
a la aparicion de manchas oscuras2,4,5. El
de la piel
eficacia de los productos gracias a tecnicas
color de la piel viene determinado por una
La hidratacion apropiada de la piel es
faciales y de masaje de inspiracion
serie de factores que incluyen la genetica, la
necesaria para que esta actue como
asiatica. Incita a la relajacion y al bienestar
exposicion al sol, los traumas y otros agentes
barrera protectora16. La barrera de la piel
mediante un masaje de reflexologia podal.
estresantes6,7. La cantidad de melanina
necesita lipidos y agua para mantener su
presente en la piel se rige por la actividad de
funcionamiento y un aspecto terso y firme.
como funciona
una enzima clave denominada tirosinasa8 que
La piel que envejece suele estar deshidratada
enbrightenmentTM?
interviene en la produccion de la melanina.
y se ha demostrado que la reposicion de
los productos enbrightenmenttm
Esta enzima es especialmente activa en las
los lipidos de la piel restaura esta barrera
iluminan la piel a traves de un proceso
celulas denominadas melanocitos, que son
estructural y reduce la evaporacion de agua
que reduce la apariencia de las manchas
las "fabricas de produccion" de melanina9.
de la superficie de la piel17-18. Tambien hay
existentes al descomponerlas mediante la
Los melanocitos se encuentran en la
otros ingredientes botanicos como los aceites
exfoliacion y dispersarlas en particulas de
INTRODUCCION
epidermis, producen la melanina y la
o las mantecas que evitan que la piel pierda
menor tamano y menos visibles.
transfieren a los queratinocitos (celulas
demasiada hidratacion. Una manera eficaz de
previene la aparicion de nuevas
ubicadas en la parte externa de la epidermis),
rejuvenecer el estado de hidratacion de la piel
manchas y decoloracion gracias a los
donde ocasiona la coloracion o pigmentacion
es aumentar los componentes afines al agua
antioxidantes de gran potencia que evitan
de estas celulas de la piel.
de la piel, como el acido hialuronico.
la oxidacion causada por los radicales
La luz ultravioleta hace que los queratinocitos
libres que puede danar la piel y dar lugar
produzcan pequenos mensajeros proteicos
la importancia de una
a la hiperpigmentacion.
exfoliacion eficaz
conocidos como entodelinas que se unen a
La exfoliacion (o escamacion) es esencial
calma la piel gracias al uso de
los receptores de los melanocitos y estimulan
para tener un cutis suave y luminoso. Con
ingredientes anti-irritantes y reduce la
la produccion de melanina.
el tiempo, el proceso natural de renovacion
irritacion que puede ocasionar manchas
de la piel, que se desprende de las celulas
debido a la hiperpigmentacion y las
primera linea de defensa
muertas y danadas, se vuelve menos eficaz y
rojeces visibles.
el papel de los antioxidantes
la superficie de la piel puede tener un aspecto
ilumina la piel mediante nuestra exclusiva
Los antioxidantes contribuyen a mantener la
aspero y apagado. No es necesario realizar
combinacion iluminadora de origen
piel sana y vital--especialmente a medida
exfoliaciones profundas, simplemente una
botanico, que aclara visiblemente la piel.
que envejece y disminuyen los niveles de
exfoliacion regular para eliminar las celulas
antioxidantes naturales--, protegiendola de
muertas y descubrir celulas nuevas, y devolver
las radiaciones UV del sol y otros agentes
a la piel un aspecto juvenil y saludable19.
2
3
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Ahora, el legendario arbol del sandalo de Australia Occidental
crece fuerte y puro en esta tierra de color naranja. Si tocamos
su corteza dorada, podemos sentir el espiritu de las tierras
nativas. Si miramos las curvas y giros de sus ramas, vemos
miles de ceremonias llenas de cantos y danzas. Si aspiramos
su exotica fragancia, recordaremos la historia de esta tierra y
tendremos esperanza en el futuro de su gente.
aceite de sandalo
Aveda buscaba el aceite de sandalo organico de mayor
pureza y calidad del planeta de origen documentado.
Esta busqueda nos ha llevado a encontrar sandalo cosechado
de forma sostenible y un proceso de extraccion del aceite
arbol del
que utiliza vapor en lugar de disolventes petroquimicos.
sandalo
La diferencia, tanto en calidad como en sostenibilidad,
corteza de
beneficia a los profesionales de la belleza, los consumidores,
sandalo
las comunidades indigenas y a la Tierra.
aceite de geranio organico
Las huellas de los aborigenes estan presentes en la arena
naranja de un paisaje desertico rodeado por montanas
El geranio es una planta indigena de Sudafrica que adorna
doradas y un cielo azul e infinito. Siguiendo su pista hasta
con sus delicados colores vastas extensiones de tierra
la zona mas remota de Australia Occidental, se encuentra el
protegidas por las montanas en la lejania. Su flor tiene
corazon de un pueblo y su tierra. Al tocar el sandalo que brota
petalos blancos en forma de lagrima con el centro violeta,
de sus huellas, se siente el corazon de este pueblo latiendo.
rodeados por multitud de hojas de color verde menta. El
geranio utilizado por Aveda se cultiva en 30 granjas organicas
Hoy en dia, Aveda y las comunidades indigenas de los
repartidas por todo el pais. Cada una de estas granjas ha
pueblos Mardu de Kuktabubba han establecido una
padecido la perdida del poder durante generaciones.
asociacion comercial muy positiva. Para los Mardu, el sandalo
supone una base economica sostenible. La asociacion de
Ahora, las granjas organicas permiten que la poblacion
Aveda con los Pueblos Aborigenes de Australia Occidental
negra regrese a sus poblados y granjas locales de las
garantiza un cultivo y recoleccion responsables. Hasta ahora,
ciudades, donde las condiciones de vida y laborales son
los Pueblos Aborigenes que cultivaban sandalo en su tierra
particularmente duras. Para estas familias, el cultivo del
recibian un porcentaje minimo de los beneficios derivados de
geranio constituye un primer paso muy importante para la
EL ORIGEN
EL ORIGEN
la cosecha final. Sin embargo, ahora, como socios de Aveda,
recuperacion de sus tierras y sus medios de subsistencia.
reciben un pago justo por sus cosechas de sandalo y todas
las partes salen beneficiadas.
DE NUESTROS
Aveda tambien se ha unido a Mount Romance, productor
de aceite de sandalo de Australia, en la extraccion del aceite
utilizando vapor en lugar de disolventes petroquimicos.
INGREDIENTES
Asimismo, Mount Romance contribuyo a la creacion del
Songman Circle of Wisdom, una comunidad de lideres
indigenas. Este grupo pretende establecer el primer protocolo
de certificacion de materias primas indigenas, facilitar la
construccion de capacidad economica y la conservacion del
medio ambiente, trabajar para conservar la cultura y promover
la sabiduria indigena. Como socios, Aveda, Mount Romance
y el Songman Circle of Wisdom esperan comunicar con exito
la importancia de la administracion indigena de la Tierra al
mundo empresarial.
5
6
6
7
el protocolo
*Situesedepieantelospiesdelclienteyapliqueunapequenacantidad
*Desplacesedeltalonalosdedosdelpieydespuesensentidoinverso.
de Foot ReliefTM.
*Repitaestemovimiento3veces.
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paso a paso:
*Masajeealolargodelarcointernodeambospiesconlospulgares
*Estaeslazonareflejadelacolumnaenreflexologiapodal.
utilizando maniobras de presion/descompresion.
enbrightenmentTM discoloration treatmentSM
1
2
7
1
paso 1: bienvenida (No se incluye en el tiempo reservado para el servicio)
paso 2: analisis y consulta
*RealiceelViajesensorialaromatico.
paso 3: actividad de tratamiento
*Cuandol egue,ofrezcaelclienteunRitualsensorialAveda,comolainfusion
Consulta (5 minutos)
Conectar (1 minuto)
Aveda Comforting Tea.
*Tomadecontacto--realice unas presiones en el cuero cabelludo y en los pies.
*Aseguresedequeelclienteestecomodo.
*Sielclienteesnuevo,ofrezcaleunavisitaguiadadelsalon/spayexpliquele
el menu de servicios.
*Laconsultasellevaraacabounavezqueelclienteestetumbadoenla
*RealiceelRitualdeaperturaaplicando1o2gotasdelaroma
camilla de tratamiento.
seleccionado en sus munecas.
*Elclientesepreparaparaeltratamiento,recibiendoinstruccionessobre
como desvestirse y ponerse la bata/albornoz, quitarse las joyas y adonde
*Determinelaszonasdeatenciondeltratamientofacial.
*Pidaalclientequerealicevariasinhalacionesprofundasdelaroma
dirigirse a continuacion.
seleccionando mientras mantiene sus munecas sobre la nariz del cliente.
3
4
2
3
Realice el Ritual Enbrightenmenttm en los pies
*Realicevariaspresionessobrelospies.
*Elimineelmaquillajedeloslabiospasandoundiscodealgodon
Limpiar (3 minutos)
*Retirelastoallascuandoseenfrien.
humedecido con Beautifying CompositionTM desde las comisuras
*Envuelvacadapieentoallasaromaticascalientes.
*Cubraelcabellodelclienteconunatoallaoturbanteparaprotegerlo
de los labios hacia el centro.
durante el tratamiento.
*Elimineelmaquillajedelosojoscondiscosdealgodonhumedecidos
con Pure ComfortTM Eye Makeup Remover.
17
18
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Lane Earl Cox Ltd.
lane earl Cox ltd.
uCB
Keppra
AsafreelanceratLEC,IdesignedandartworkedallAds,DetailAids
andLievePiecesforKeppraandthenewGlobalCampaigns.
Impressive seizure con trol
Seizure freedom with Keppra(R) comparable
Confidence that seizure control can last
to controlled-release carbamazepine (CBZ CR)
Retention rates at 1 year2
80
Seizure freedom in monotherapy at 6 months (POS)1
70
up to
77%
60
100
up to
50
62%
up to
40
53%
80
30
20
up to
73.0%
72.8%
25%
10
60
Please refer to abbreviated prescribing information at the end of this document.
% patients on treatment after one year
0
Keppra(R)
Lamotrigine
Topiramate
Gabapentin
% patients
(1994/2988)
(1210/2181)
(455/863)
(126/519)
40
An indirect comparison from a review of open-label studies of: Keppra(R) (6 studies), lamotrigine (5 studies), topiramate (2 studies),
20
and gabapentin (2 studies). Studies were included in the evaluation that provided six-month seizure freedom rates and/or number of
patients withdrawing due to adverse effects and/or number or percentage of patients continuing treatment after one year in an adult
population, adjunctive treatment of POS.2
Adapted from reference 2.

0
Keppra 1000-3000mg/day
Carbamazepine CR 400-1200mg/day

n Keppra(R) retention rates compared favourably to lamotrigine, topiramate and gabapentin2
(173/237)
(171/235)
Patients can benefit from its rapid effect
Adapted from reference 1.
Proportion of seizure-free adult patients after three days (POS)3
100

n Keppra(R) was as effective as CBZ CR as first-line therapy in newly diagnosed patients
90
(16 years) with partial onset epilepsy in a class I study1
80
70
60
Seizure-free patients (%)
Keppra(R) 1000 mg daily (n=480)
50
Placebo (n=307)
0
-1
Initiation of adjunctive
+1
+2
+3
therapy
Days
Proportion of seizure-free patients (%) 1 day before, and up to 3 days after, treatment titration3
Adapted from reference 3.


n Patients can be seizure-free from the first day of treatment3
Please refer to abbreviated prescribing information at the end of this document.
message strategy
1
Keppra(R)
message
the objective of our new Keppra(R) global campaign and integrated
Introduction
message platform is to fully leverage and build on the existing
brand equity of Keppra(R). We want to ensure that Keppra(R)
strategy
successfully moves beyond rational arguments of optimal product
performance to enter a territory that also encompasses a true
understanding of the emotional relationship that Keppra(R) is capable
of having with doctors, thereby complementing the rational reasons
for selecting it as a preferred treatment.
these guidelines provide background information for this planned
Becoming an
move beyond optimal functionality alone towards `iconic brand'
`Iconic Brand'
status. they include clear and unambiguous explanations of the
background thinking, creative ideas and rationale for the new
campaign so that every single one of us can play our part in
building the Keppra(R) brand in a coherent and consistent manner.
all elements of the Keppra(R) campaign development process have
been extensively researched and validated through market research
in france, Germany, italy, spain and the UK.
Before we move on to consider the overall message platform and
Keppra(R)
the individual messages themselves, let's take a moment to revisit
the key customer audiences we will be targeting.
message
platform 4
Confidential
i
nformation for internal UCB Use only
5
Confidential
for UCB internal use only

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Telephone: 01293 527888 Fax: 01293 552428
Adhesive Technology (International) Licensing, B.V. (R)2003 C.R. BARD, Inc. All Rights Reserved.
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Reference: 1. Plowman R et al. The socio-economic burden of hospital acquired infection.
BARD and BARDEX are registered trademarks and the I.C. logo is a trademark of C.R. BARD, Inc., or an affiliate.
London: Central Public Health Laboratory and London School of Hygiene and Tropical Medicine, 1999.
Bacti-Guard is a registered trademark of Adhesive Technology (International) Licensing, B.V.
(R)
Date of preparation: May 2004.
2003 C.R. BARD, Inc. All Rights Reserved.

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